SEO vs. Local SEO: Was ist der Unterschied?
Beide machen Dich bei Google sichtbar – aber nicht auf die gleiche Weise
SEO und Local SEO verfolgen grundsätzlich dasselbe Ziel: Dein Unternehmen soll gefunden werden, wenn potenzielle Kunden nach passenden Produkten, Leistungen oder Informationen suchen.
Der wichtigste Unterschied liegt im lokalen Bezug. Während klassische SEO die allgemeine Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen verbessert, konzentriert sich Local SEO darauf, ein Unternehmen bei Suchanfragen aus einer bestimmten Region sichtbar zu machen.
Einfach gesagt: SEO fragt: Passt diese Website zur Suchanfrage? Local SEO fragt zusätzlich: Passt dieses Unternehmen zur Suchanfrage – und befindet es sich in der richtigen Region?
Was ist klassische SEO?
SEO steht für „Search Engine Optimization“, also Suchmaschinenoptimierung. Dabei wird eine Website so optimiert, dass Suchmaschinen ihre Inhalte möglichst gut verstehen und zu passenden Suchanfragen anzeigen können. Dazu gehören beispielsweise:
- hilfreiche und relevante Inhalte
- technische Optimierung der Website
- verständliche Seitenstrukturen
- passende Seitentitel und Überschriften
- interne und externe Verlinkungen
- gute Nutzererfahrung
Ein Beispiel: Du veröffentlichst einen Ratgeber zum Thema „Was hilft gegen empfindliche Zähne?“. Dieser Artikel kann theoretisch von Menschen in ganz Deutschland gefunden werden. Der Standort des Unternehmens steht dabei zunächst nicht im Mittelpunkt.
Was ist bei Local SEO anders?
Local SEO ergänzt die klassische Suchmaschinenoptimierung um einen entscheidenden Faktor: den Standort. Sucht jemand beispielsweise nach
- „Zahnarzt Rostock“
- „Friseur in meiner Nähe“
- „Steuerberater Neubrandenburg“
- „Restaurant Warnemünde“
möchte die Person normalerweise keinen allgemeinen Ratgeber lesen. Sie sucht einen konkreten Anbieter in ihrer Umgebung. Deshalb berücksichtigt Google bei lokalen Suchergebnissen zusätzlich Informationen über das Unternehmen und seinen Standort. Neben der Website werden dadurch weitere Bereiche wichtig:
- das Google-Unternehmensprofil
- Google Maps
- Adresse und Kontaktdaten
- Öffnungszeiten
- Unternehmenskategorien und Leistungen
- Kundenbewertungen
- Einträge in Verzeichnissen und Kartendiensten
- einheitliche Unternehmensdaten im Netz
Braucht ein lokales Unternehmen trotzdem klassische SEO?
Ja. Local SEO ersetzt klassische Suchmaschinenoptimierung nicht. Beide Bereiche ergänzen sich. Eine technisch gute Website mit hilfreichen Inhalten unterstützt auch Deine lokale Sichtbarkeit. Gleichzeitig reicht eine hervorragend optimierte Website allein nicht unbedingt aus, wenn wichtige Unternehmensinformationen fehlen oder Deine Daten auf verschiedenen Plattformen widersprüchlich sind. Für lokale Unternehmen lautet die sinnvollere Frage deshalb nicht: SEO oder Local SEO? Sondern: Wie kombiniere ich beides sinnvoll?
Für wen ist Local SEO besonders wichtig?
Local SEO ist vor allem dann relevant, wenn Deine Kunden Dein Angebot in einer bestimmten Region suchen. Typische Beispiele sind:
- Arztpraxen
- Restaurants
- Handwerksbetriebe
- Kanzleien
- Einzelhändler
- Friseure
- Fitnessstudios
- Hotels
- regionale Dienstleister
Betreibst Du beispielsweise eine Physiotherapiepraxis in Rostock, hilft es Dir wenig, wenn Deine Website zwar deutschlandweit Besucher erreicht, Menschen aus Deiner unmittelbaren Umgebung Dich bei der Suche nach einer Praxis aber nicht finden. Genau hier setzt Local SEO an.
Warum gehören Unternehmensdaten zu Local SEO?
Lokale Sichtbarkeit findet längst nicht nur auf Deiner Website statt. Potenzielle Kunden begegnen Deinem Unternehmen bei Google, Google Maps, Apple Maps, Bing, Navigationsdiensten und verschiedenen Verzeichnissen. Deshalb sollten zentrale Angaben wie Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten möglichst aktuell und einheitlich sein. Bei wenigen Plattformen lässt sich das noch manuell erledigen. Je mehr Dienste hinzukommen, desto größer wird allerdings der Pflegeaufwand. Mit sunLocal kannst Du Deine Unternehmensinformationen zentral verwalten und auf mehr als 50 Suchmaschinen, Verzeichnis- und Navigationsdiensten ausspielen.
Fazit
Der Unterschied lässt sich auf einen Satz reduzieren: SEO verbessert Deine allgemeine Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Local SEO optimiert Deine Sichtbarkeit für Menschen, die in einer bestimmten Region nach Deinem Angebot suchen.
Für lokale Unternehmen gehören deshalb beide Bereiche zusammen. Eine gute Website sorgt dafür, dass Suchmaschinen Dein Angebot verstehen. Local SEO sorgt zusätzlich dafür, dass Dein Unternehmen dort sichtbar wird, wo Deine Kunden tatsächlich nach Dir suchen. Du möchtest zunächst genauer wissen, was Local SEO überhaupt bedeutet und wie lokale Suchergebnisse funktionieren? Dann lies unseren Ratgeber „Was ist Local SEO? Einfach erklärt für lokale Unternehmen“.
